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Charla "Científicamente probado. Del mal uso de la Ciencia en la publicidad"

Fechas: 18/03/2014
  • Museo de la Ciencia

    • Fecha de inicio: 18/03/2014 19:00
    • Fecha de fin: 18/03/2014 20:30
    • Tipo de evento: Exposiciones y museos
    • Publico objetivo: Para todos
    • El Museo de la Ciencia organiza el martes 18 de marzo la charla "Científicamente probado. Del mal uso de la Ciencia en la publicidad". Conferencia, a cargo de José María Riol Cimas, profesor titular del Depto. De Bioquímica y Biología Molecular (ULL-Aula Cultural de Divulgación Científica), que abre el IV ciclo "Increíble pero falso" -una iniciativa que invita a los asistentes a la reflexión y debate sobre temas pseudocientíficos-. La ciencia se utiliza en la publicidad básicamente como fuente de autoridad y como verdad inmutable, ignorando de esta manera la verdadera esencia de los resultados científicos: la provisionalidad.   En esta conferencia, Riol Cimas analizará distintos anuncios que incluyen referencias a la ciencia, recogidos en la prensa diaria y de muy distintas revistas semanales y mensuales. Para ello, establecerá una clasificación personal que dividirá a los anuncios en seis categorías: anuncios para gente (muy) inteligente; elogio de la investigación; la última tecnología; ciencia y técnica, emoción e inteligencia; la terminología y los personajes de la ciencia; y errores científicos, pseudociencias y creencias.   En el apartado dedicado a los anuncios para "gente (muy) inteligente" el ponente destacará los anuncios de cosméticos, un campo abonado a  una larga serie de términos complejos que difícilmente pueden ser entendidos por un público con una formación media, con el objetivo, según el ponente, de "apabullar al público haciéndole creer que cuanto más rara es una palabra más entidad científica tiene".     Breve curriculum vitae de José María Riol Cimas.   José María Riol Cimas es Licenciado y Doctor en Ciencias Biológicas por la Universidad de La Laguna (ULL) y Profesor Titular de dicha Universidad en el Departamento de Bioquímica y Biología Molecular.   Ha sido investigador post-doctoral en la Universidad Complutense de Madrid (1985 y 1986) y en la Unidad de Metabolismo de los Laboratorios Farmacéuticos Wellcome, en Beckenham, Londres (1988); además de en la Universidad Técnica de Viena (1994 y 1995). Es autor de publicaciones internacionales sobre el metabolismo de los hidratos de carbono y sobre mecanismos de transporte celular. Interesado por la divulgación de la ciencia y de su historia desde hace años, ha participado en diversas actividades dirigidas a su fomento y ha sido ponente en congresos sobre la especialidad. Ha publicado más de ciento veinte artículos de divulgación científica en libros, revistas y prensa diaria.   Además, es coordinador o editor científico de siete libros y CD-ROM, director o coordinador de once de las quince ediciones del curso interdisciplinar "Ciencia y pseudociencias" de la ULL www.cienciaypseudociencias.es/ , miembro de la Asociación Española de Comunicación Científica y director del Aula Cultural de Divulgación Científica de la ULL www.divulgacioncientifica.org Programación completa del IV ciclo "Increíble pero falso"

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